1、旁门左道和人间正道
冷眼认为，财富的创造，必须建立在价值的创造上，作为经济的一环，商业的一环，股票价值不可能无中生有，无中生有如果存在，也只能是昙花一现。正道，就是从商业的角度，依据基本面进行投资。股票投资者如果一开始就对股市存在错误的观念，以为可以在股市上快捷致富，那麽他的下场几乎肯定是悲惨的。
2、买股票就是买股份
冷眼认为，买股票就是买公司的股份，股票代表公司的资产和业务，就像地契代表土地一样。这个观点的建立是非常重要的，可以说，也是股票投资的关键所在。没有确立这个观念，你很难在股市上投资成功。每次在买进之前，都必须提醒自己：我是在买进这家公司的股份，不是买进赌桌上的筹码。在认识清楚买股票就是买股份之後，整个投资景观就都完全改变了。所以，在参股之前，和合夥做生意一样，必须对公司有深入了解，并且和你有信心的朋友合夥一样，谨慎对待投资公司的管理层。
3、股票风险有多高？
很多人都认为股票风险很高，但冷眼认为，股票风险不会超过直接做生意的风险。只要你不是跟随市场情绪，高价买入公司股票，那麽你的股份代表公司的业务，公司经营成功，你的股份价值也会随之上升，如果经营失败，甚至破产，你的亏损极限是0，但如果是做生意，有资产担保的话，可能还会累及个人。所以，股票投资的风险，源自於企业的失败，这是企业风险。如果买价过高，还有市场跌价风险。所以，投资者应该避免高价买股，因为高价买好股，尚且难赚钱，何况可能买到劣股。所以，治本之道，就是反向+成长+时间=价值。这是冷眼叁十年所坚持的方程式。只要长期旬正道而行，投资者就能取得合理的回报。
4、长期投资不应刻舟求剑
冷眼曾推荐，如果投资者20多岁就持有马来西亚银行、大众银行、丰隆贷款、OYL和东方实业五只股票，30年後1万令吉（马来西亚币）就会变成1百万。但投资者总是会产生一个错觉：就是买入一些股票後，锁在保险箱不理不睬，30年後打开就发现自己成为百万富翁。但这种想法无疑於刻舟求剑。30年的漫长岁月中，马来西亚股市900多家公司中，只有极少数能成为这样的极品，更多的公司是不断沉沦，甚至消失。因此，买入股票後，投资者必须紧密跟踪公司动态和变化，切记置之不理。一旦发现公司环境变化而业务萎缩，走下坡路，就不能再坚守下去，甚至亏本也要斩仓出来。所以，长期投资多长时间合适，是否继续投资下去，不应由时间，而应由公司表现决定。另外，如果股市极端疯狂，给出高的离谱的价格，你还坚守长期投资不出售，冷眼认为你就不是做股票投资的料子。
5、为什麽不能等叁年？
如果你买荒地开闢种植油棕园，从伐木、烧芭、开路挖沟，育苗，种植，除草，施肥，整整忙了叁年，才看到棕果出现，收成仍不足以维持开支，再等两年，棕果渐丰，油棕园的收支才达到平衡，仍没钱赚。这已是第五个年头了。忙了五年，只有付出，没有收入，你不以为苦，因为你知道那是赚钱无可避免的途径。如果你是一名中小型企业家，你有製造某种产品的经验，过去你是为别人管理公司的，现在决定自己创业，你决定建一间工厂，你从调查市场，向银行接洽借款，寻找厂地，设计厂房，招聘员工，装置机器，试验生产，到产品推入市场，从策划到产品出现在百货公司的货架上，前後叁年，再苦撑两年，才开始有盈利，那已是第五个年头了。你认为这是创业的正常过程，你心甘情愿与你的事业同行五年，毫无怨言。以上的例子—开闢油棕园，从事工业，开零售店，从筹备到赚钱，快则一年半，慢则五年，业者从无怨言，因为他们了解，做任何事业，都需要时间，绝对没有一蹴即成这回事。以上例子有一个共同点，那就是投入资金，希望赚取合理的利润，这叫「投资」，业者除了知道投资需要时间外，他们也接受一个事实，即凡是投资，都有风险，没有任何投资是没有风险的，风险是他们赚取比银行定存更高的利润所面付出的代价。
投资者接受两项事实：①投资需要时间才能赚到利润，没有捷径可操。②凡投资都有风险，风险的高低常与利润成正比。股票投资，是许许多多投资管道之一，为什麽投资者不能接受以上的两项事实。做事业，你可以等叁、五年，股票投资为什麽不能等叁、五年？在做任何事情失败後，多数人只怨别人，把责任推在别人或环境身上，能自我反省的人少之又少。股票投资也一样，亏了本不是怨股市，就是怨别人使奸用诈，从来不检讨自己失败的原因。再问一次：买屋子可以等叁年，为什麽买股票不能等叁年？
6、怎样减少亏损？
冷眼先生说，我曾问学医的大儿子：「学医最重要的是学什麽？」他说：「学习怎样不把人医死。」这个回答很奇特，事隔十多年仍记忆犹新。所以，做股票的人首先不是学怎麽赚钱，而是学会不要亏掉大钱。作为散户，总会有看走眼和买错股蒙受亏损的时候，但只要赚多亏少，长期就可以赚钱。如何减少亏损呢？经验就是采取反向策略，儘量买低，一个简单看法就是一年中的股价最低和最高价之间的平均价，位於最低点和平均价之间就属於低买入区间。而要想在低买入区间购入股票，就要养成反向的习惯，在股市低潮时进场。大多数货物，都是价格越便宜越多人买，唯独股票是越低越没有人买。价格越高，买的人反而越多。这就是大多数人最终赔钱的原因。买入如果股价升够50%，则基本已经脱离危险区，可以放任股价奔跑。如果公司业绩继续改善，就不应该急於脱手，而是继续追随公司成长。但如果公司经营有恶化趋势，则无论赚或赔，都应果断卖掉。
7、「烂」比「跌」更可怕
如果公司的生意越做越萎缩，年年亏蚀，而且亏蚀额越来越大，最後可能面临破产的噩运，则股份的价值，必然一跌再跌，最後可能使你血本无归。在短期内，股票的价格会受到股市走势或人为操纵的影响，波动激烈。但长期来说，股价必然与公司的业绩同步，也就是说，股价必然会反映公司的业绩，只不过时间上有迟早之分而已。举一个大马的例子说明：大众银行（PbBank，1295，主板金融股）假如你在1996年时以令吉的最高价买进一千股（面值50仙）收藏至今，在收取五次红股及认购一次附加股之後，目前拥有一千九百五十股（面值一令吉），以今天令吉的价格计算，价值一万八千馀令吉，等於十年前投资额的四倍，假如把历年收到的丰厚股息也计算在内的话，赚了超过五百巴仙。请注意，你在1996年时是以当年的最高价买进，仍能取得五百巴仙的盈利。如果是以当年最低价令吉买进，就赚得更多。大众银行在1998年金融风暴时曾一度跌至令吉，如果你以此价买进的话，你将赚十倍以上。如果你继续拿下去的话，将来肯定能赚得更多。大众银行的盈利，年年上升，是使你即使高价买进，仍能反败为胜的主要原因。在十多年前，当第二板的股票，都被炒到十令吉以上时，我的朋友以十令吉的价格，买进一千股开屏（KaiPeng，8796，二板贸服股），坚守至今，由於该公司连年亏蚀，股价一跌再跌，今天只剩二分。切勿低价买坏股同样是高价买进，持股期限同样超过十年，买好股和买坏股，结果有天壤之别。所以，散户宁可高价买好股，切勿低价买坏股。当然，如果坚持反向策略，低价买好股，就可以赚得更多。「烂」比「跌」更可怕。可怕十倍。
8、猜股市如抓黄鳝
「股市还会起吗？」这是我最常被问到的问题。我的回答一律是「不知道」。 我知道询问者会感到失望，甚至心里还会抱怨。他们认为我自私，明明是知道的，却不肯跟他们分享预测股市动向的心得。实际上，「不知道」是我最诚实、最诚恳的答覆。我确实不知道明天，下个月或明年股市会怎样，我也不认为有谁有这样的本领。如果我真的知道的话，我一定乐於跟大家分享，就好像我乐於跟大家分享我的基本面投资心得一样。无数的人，殚精竭虑，「发明」预测市场新的方法，都没有一样经得起时间的考验。我从此不再浪费时间去猜测股市的动向了。第一、是因为股市根本是不可预测的。第二、是股票投资赚钱根本不需要靠预测股市。股市有如黄鳝，浑身滑溜溜，你根本无法抓住它。一个曾经做过鱼贩的老同学告诉我抓黄鳝的「秘诀」。他说：「黄鳝吃软不吃硬，所以只能『托』，不能用力『抓』。」不能用力捏，否则，它感到不舒服，就会挣扎，你无论多麽用力，都会从你手中溜走。抓黄鳝，紧不如松，快不如慢，刚不如柔，巧不如拙。股市也一样，你盯得太紧，企图预测它的动向，它偏偏跟你作对。许多股友，千方百计，企图「捕捉」股市的起落，结果都徒劳无功，就好像用力抓黄鳝，始终抓不住一样。最好的方法，是远离股市，不太在意它的波动，把焦点集中在公司的业绩表现上，反而更易「驯服」股市。就好像轻轻托起，反而更能将黄鳝「制服」一样。股市的波动，就好像黄鳝的不断蠕动一样，是正常的，不必去理会它。采取反向策略，低价买进好股，就不动如山。只要公司业绩不断上升，就不卖。不要理会股市短期的波动，不必担心你的股票不会起，因为当公司赚钱越来越多时，股价必然会同步上升。 股市於我何有哉？ 此之谓投资正道。
9、锁定五星级股票
有一位股友，*将一笔不小的资金，投入股市，最近计算手头股票的价值，竟然只得个不盈不亏。他不但浪费了宝贵的资源，而且浪费了20多年宝贵的岁月。原来他最爱听小道消息，喜欢跟风，高价抢进，而所购之股票，十之八、九是垃圾股。高价买劣股是致命伤高价买进劣股，是他的致命伤。幸亏在他的组合中，尚有一、二十巴仙是优质股，在二十年中，这些优质股增值一、二十倍，所得盈利，刚好抵消了劣股的亏损，使他仍能不盈不亏。他最近向我检讨20年战绩时，喟然叹曰：「假如我当初摒绝投机，脚踏实地投资，只买五星级股票，收藏至今，身家何止增加十倍」，言下懊悔不已。「更重要的是」，他说：「20年来精神受尽股市风波的折磨，常常提心弔胆，真是一场噩梦。」 股市抢杀收穫往往越少，在别的行业，你越勤劳，收穫就越多。股票投资则刚好相反，你越勤劳，做得越多，不断在股市中抢进杀出，收穫往往越少。收穫最多的，反而是在买进好股後，就不动如山的长期投资者。这就是郭鹤年、丹斯里郑鸿标、丹斯里李深静挤身大马富豪榜的秘诀。 股票投资，只要不犯上严重的错误，长期投资基本上都可以取得超越定期存款的回酬。要减少错误，最好的办法，是为自己设定一个投资準则：只买五星级股票。所谓「五星级股票」就是：第一，有卓越的管理，切忌买入管理有瑕疵的公司；第二，有成长的业务；第叁，有稳定的盈利历史；第四，财务稳健；第五，生产永远有需求的产品，并以世界为市场的企业。五星级股票如同根深巨树，即便乾旱，亦不会枯死，春天来时，就似繁花似锦，果实纍纍。
10、不了解，就不买
冷眼认为，导致散户饮恨沙场的原因很多，其中之一，就是「无知」。「无知」就是不了解，就是误解。大部份股票投资者只是股市的过客。对他们来说，股市是旅店，住上几天就离开。因为他们缺乏了正确的投资理念，自然难以在股市找到立足之地，因为他们站不稳脚跟，就好像无根之树经不起暴风雨的吹袭一样。股票投资须做功课，对股票有了正确的认识，只是一个开始，接下来，你必须做很多很多功课，去了解投资环境及投资对象。了解越深，赚得越多。为什麽会这样呢？因为股票投资的成败，跟你对所买股票的信心有关。有信心，你才有胆识大量买进一间公司的股票。放长线钓大鱼，有信心，你才会放长线，钓大鱼——进行长期投资。长期投资才有可能赚大钱。丹斯里李深静从来不卖IOI的股票。丹斯里李莱生的家族不但不卖，而且不断增持都加湾、吉隆甲洞的股票。丹斯里郑鸿标从来不卖大众银行的股权。丹斯里林梧桐长期紧握云顶不放。他们拥有这些公司的股票数十年，数十年如一日。经过了数十年的複杂增长，当初所投资的一万令吉，现在值得五百万，一千万令吉。 要长期持有一只股票，就必须对有关公司，有绝对的信心。信心必须建立在了解上。了解越深，信心越强。信心越强，越不会轻易脱售所持之好股。长期持有，才能享受到複利增长所带来之庞大利润。巴菲特说「认识越深，赚得越多」，就是这个道理。如果知道一点皮毛，就买进作长期投资，如果所买非好股，则长期投资，是白费心机，徒劳无功。长期投资，必须先了解。 不了解，就不买。
11、「慢稳忍」高明的拙招
股票投资要成功，「快」不如「慢」，「狠」不如「稳」，「准」不如「忍」。与其快狠准，不如慢、稳、忍。在你最衝动的时候，稍为停一停，放慢一步，可以使你恢复理智，减少错误。「忙」中有错，「慢」中少错。许多人恐怕动作慢，会失去投资机会。实际上刚好相反，因为股市跌到谷底时，一定会在低价区徘徊一段相当长的时间，你有足够的时间，择肥而噬，根本不必担心买不到。要赚钱，首先要学不亏钱。稳紮稳打，步步为营是防亏的先决条件。轻率行事，鲁莽冒进，轻则招损，重则至亡。智者不为也。「忍」者，心上插著一把刀。若无非凡之定力，难以承受。股票投资，「忍」功不够，鲜有能成大器者。 耐心乃成功之母 买进之前，能忍人之所不能忍，才能在低价区买进。 卖出之前，能忍人之所不能忍，才能在高价区脱手。 买进之後，能忍有耐心，才能长期持有获大利。若不能忍，稍有盈利就迫不及待地抛出，所得有限。如何能「富」？公司要时间去发展，业务要时间去推行，油棕要时间来成长，计划要时间来完成，故「耐心」乃成功之母。能忍、能耐，谓之「忍耐」。不能忍，好比果子未熟就采摘，青涩难咽。甜美的果实，惟有忍者才能尝到。 故快不如慢，狠不如稳，准不如忍。「慢、稳、忍」看似笨拙，实属高明。
12、「快、狠、准」破产有你份
「快、狠、准」是武林高手追求的最高境界。出手快如闪电，是为「快」，一招夺命，是为「狠」，一击中的，是为「准」。把这叁招应用到股票投资上，胜算有多高？ 「快」者，买和卖都比别人快一步。别人未买你先买，买价比别人低，是为「低买」。别人未卖你先卖，卖价比别人高，是为「高卖」。要低买高卖，必须养成反向思维的习惯，股市中人，99%是跟在群众後面的「顺」民，「顺民」多数是别人买了以後才敢买，别人卖了以後才甘愿卖，不是「低买高卖」，而是「高买低卖」，如何能赚钱？参与股市者，少说也有百万人，个个都想比别人快一步，你有胜过别人的条件吗？故要靠「快」赚钱，知易行难。狠」者，是机会一出现，就全力以赴，一掷百万，绝不手软，不成功，便成仁，是「狠」得够酷。然而股市是不按牌理出牌的地方，你认为股市会起，它偏偏大跌，你认为一家公司前途亮丽，偏偏冒出一盘假帐。如果你信心爆棚，孤注一掷的话，破产在等著你。「准」者，臆测屡中也。问题是地球上任何一个角落所发生的事，都可能影响股市，你永远不知道在地球的另一边什麽时候会发生什麽事，预测怎能「准」？上市公司内幕重重，身为局外人的散户，都是後知後觉者，如何能準确预测公司的业绩？ 既然对股市和对公司的预测变数多如牛毛，如何能「准」？在看不準的情况下，行动快如闪电，买卖胆大包天，等於自杀。 剑客难免剑下亡。欲以「快、狠、准」纵横股市，不怕一万，只怕万一。一次失准，永无翻身之日。 慎之，慎之！
